引领新消费，品牌建设如何补短板？

　　工信部工业文化发展中心副主任 朱永利

　　品牌中国战略规划院副院长 常继生

　　中国质量协会副秘书长兼品牌分会秘书长 王 琳

　　中国人民大学信息资源管理学院副院长 钱明辉

　　主持人

　　经济日报记者 顾 阳

　　“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费。”这是2021年中国品牌日活动的主题，也准确反映出品牌在引领消费增长、助力经济高质量发展中的重要作用。近年来，我国品牌建设步入快车道，特别是自2017年设立“中国品牌日”以来，无论是品牌的数量、规模，还是品牌建设的质量、效率，均有了显著提高。当前，我国正在积极构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在此背景下，如何增强品牌的创新驱动力、提高品牌的市场竞争力，继而提升中国品牌的国际影响力，已成为中国品牌建设必须面对的新课题。本期智库圆桌特邀有关专家学者，就上述话题进行深入探讨。

　　更加注意系统性、专业性与时代性融合

　　主持人：今年5月10日是第5个“中国品牌日”。当前，我国品牌建设进展如何？有哪些新变化、新亮点？

　　钱明辉：近年来，我国品牌建设发生了日新月异的变化，以下三方面值得关注：一是品牌建设环境得到持续改善。近5年来，我国发布的品牌建设相关法规政策已有130多件，涉及实施质量品牌创新专项行动、建立完善品牌培育管理体系等方面，逐渐形成了促进中国品牌可持续发展的长效机制。二是中国自主品牌强调了时尚与传统的结合。近年来，一大批有特色、有内涵、有底蕴的“国潮”品牌，成为国家文化软实力的重要载体。研究显示，2009年至2019年，国潮品牌的关注度从38%提升至70%。三是中国品牌消费迸发出极大的消费热情与潜力。以乳制品、数码产品等为例，2020年上述品类中有近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌。

　　朱永利：在当前国内市场中，无论是日常消费品还是高端装备，对产品功能特性、质量安全性和稳定性等方面的需求都在不断提高，同时需求个性化、多元化、品牌化特征也日趋明显。

　　目前，全国已经有近万家企业开展品牌培育试点，企业主营产品国内市场占有率明显提高，数字经济发展背景下的消费新场景、新体验进一步拓展，企业经营的质量和效益明显改善。在抗击新冠肺炎疫情过程中，中国企业积极行动，中国品牌广泛参与，呈现出强大的产业链韧性。

　　常继生：近5年来，中国品牌发展坚持从速度向质量转变，不仅改变了速度、规模的认识，而且在质量发展中更重视品质内涵的提升，质量概念更有文化、更有底蕴。坚持从中国制造向中国创造转变，在自主创新的引领下，我们不仅重视技术创新的硬实力，更强调文化创意的软实力同步提升，技术创新和价值转化同步提升。坚持从中国产品向中国品牌转变，在重视产品质量、功能设计、价格优势的同时，更重视品牌文化的形成和品牌精神的认同。

　　今年是“十四五”开局之年，中国品牌面临新机遇、新压力和新挑战，质量的要求更突出安全、创新的要求更突出价值转化、品牌的要求更重视对市场增长的引领。我们要坚持系统和生态的理念，科学分析环境的变化、研究变量背后的运行逻辑，找到未来品牌发展的战略方向。

　　王琳：品牌建设是科学，也是实践。需要系统的科学方法进行指导，也需要市场的实践进行探索和检验。当前，我国品牌建设呈现三个变化、两个亮点。

　　变化之一是品牌意识显著提升。经济全球化背景下，人们既有的品牌认知发生了变化，特别是在消费转型升级过程中对品牌重要性的认识不断加深，推进品牌建设的主动性进一步提升。变化之二是品牌建设体制机制进一步完善。调研显示，我国企业品牌建设已由之前的自主探索、自我发展阶段逐步转变为系统推进阶段，企业品牌进程加快，品牌建设的体制机制不断完善，品牌管理专业能力显著提升。变化之三是品牌国际化取得积极进展。一方面我国品牌国际化的市场份额在不断增加，国际影响力逐步增强，在一些领域出现了具有国际影响力的领导品牌；另一方面我国品牌的国际化水平持续提升，品牌国际化运营方式日益成熟。

　　新亮点有两个，一是品牌建设已经成为高质量发展的重要内容，二是品牌建设的系统性、专业性与时代性有机融合。对企业来说，品牌建设是一种主动选择，更加注重系统性、专业性以及与时代特征的紧密结合，更加注重品牌建设的长期效益与品牌资产的重要价值。

　　以畅通提高效率，以创新促进融合

　　主持人：品牌建设在“聚力双循环，引领新消费”中如何更好地发挥作用？

　　朱永利：在经济全球化时代，质量和品牌已成为制造业乃至国家竞争力的象征。在高质量发展中，品牌建设将发挥重要作用。